Um dos maiores conglomerados industriais do mundo, investe em pesquisas e nova identidade visual para as embalagens de sua marca principal
23/08/2010
A Santa Marina, presente no mercado brasileiro há 114 anos, renova sua estratégia de negócios e investe no reposicionamento das marcas Marinex®, Duralex® e Colorex®. O portfólio de produtos em vidro para forno, mesa e cozinha foi todo substituído pela força de Marinex®. A partir de agora, a companhia passa a atuar com essa marca em todas as operações, mercados e países em que está presente. Para isso, foram investidos mais de R$ 3 milhões em pesquisa, novas embalagens e comunicação.
Segundo Denis Simonin, diretor-executivo da Santa Marina, a mudança foi pautada em estudos de mercado, que apontaram um forte potencial de qualidade percebida no nome Marinex®. “Constatamos que a empresa tinha um grande apelo industrial, ou seja, uma percepção de imagem como fabricante. A escolha de Marinex® aconteceu por conta de sua visibilidade, mais positiva em relação às outras marcas, que veio ao encontro das necessidades do consumidor brasileiro, cada vez mais seleto e atento à qualidade. Acreditamos que, em pouco tempo, ele passará a entender e a absorver ainda mais o custo-benefício das nossas peças”, ressalta.
Segmentação estratégica
A mudança proposta pela Santa Marina também aposta na segmentação dos produtos para abocanhar uma boa fatia do mercado. Para isso, a empresa dividiu seu portfólio em três segmentos: Marinex® Forno, Marinex® Mesa e Marinex® Cozinha. O primeiro, representado por assadeiras, formas e terrinas para assar, será sinalizado pela cor vermelha. A linha mesa se comunicará com os consumidores por meio da cor azul: pratos, copos, xícaras, canecas, travessas e jarras. Já as peças de cozinha, cuja comunicação se focará na cor verde, concentram-se em potes de armazenamento e acessórios para preparar alimentos, assadeiras com tampas plásticas, potes de mantimentos, bowls e jarras medidoras, entre outros.
O novo modelo também reforçará o conceito de solução completa em utilidades domésticas da Santa Marina: do forno à mesa (sem trocar na hora de servir), da mesa à geladeira (sem trocar na hora de guardar) e da geladeira ao forno (sem trocar na hora de preparar).
Todas as embalagens serão projetadas com a nova identidade visual, de forma a notificar os atributos de cada segmento. Para isso, a empresa aplicará selos e ícones de utilização que garantam tanto a qualidade quanto a facilidade de identificação do consumidor na forma de uso de cada produto. São eles:
Selo Boro Plus – indica vidro de alta tecnologia, que é o caso do vidro borosilicato.
Selo Temperado – indica um vidro três vezes mais resistente que o comum.
Selo de Garantia – cinco anos para vidro refratário e um ano para vidro temperado.
Selo BPA Free – indica que todos os acessórios plásticos dos produtos Santa Marina são livres de Bisfenol A.
Selo de 100% Higiênico – indica que o vidro é liso, não retém sujeira e é ideal para alimentos.
Ícones de uso – Freezer, Forno, Micro-ondas, Geladeira (conforme a necessidade de cada peça).
Fonte: Estratégia