Com intuito de divulgar sua Lava-louça, Brastemp monta Casa de vidro para mostrar como o eletrodoméstico otimiza tempo de trabalho
Uma ação ousada para divulgar a Lava-Louça Brastemp e o detergente para lava-louças Finish mobilizará dois grandes shoppings centers de São Paulo, o Eldorado – entre os dias 15 e 29 de abril – e o Aricanduva – entre 6 e 21 de maio. Trata-se da instalação de uma casa de vidro itinerante que será “habitada” por duas gêmeas, cujo cotidiano poderá ser visto através paredes transparentes durante todo o período promocional.
Criada pela Agência Manga, a ação tem o desafio de quebrar mitos criados ao longo dos anos em torno deste eletrodoméstico. O projeto vai mostrar o dia a dia das duas irmãs na casa de vidro, que será separada por uma divisória, com ambientes semelhantes. Uma das gêmeas ficará lavando louças na pia, enquanto a outra, do outro lado da casa, contará com a ajuda da lava-louça Brastemp, que fará as lavagens com o detergente Finish, da Reckitt Benckiser, e terá tempo livre para fazer ginástica, ler livros, assistir a filmes, navegar na Internet e interagir com o público.
Para reforçar a informação de que a lava-louças gera economia de tempo para seus consumidores, a ação vai mostrar que quem lava louça na pia gasta, em média, 300 horas por ano. Com esse tempo, a pessoa poderia, por exemplo, assistir a 150 filmes ou queimar 120 mil calorias na esteira.
“Iremos proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores ao aproximarmos o produto do dia a dia das pessoas”, comenta Carol Ribeiro, gerente de conta da Manga Comunicação e Marketing.
A ação também conta com blogueiros especializados em dicas de beleza e ginástica que, além de interagir com o público, cuidarão do look das gêmeas e de programas de condicionamento físico durante o período em que as irmãs estiverem dentro da casa de vidro. Também foram selecionados diversos formadores de opinião para conhecer as vantagens da lava-louça e desmitificar algumas crenças como a de que o aparelho não lava panelas e taças de cristal, de que é necessária uma pré-lavagem ou que consome muita energia, além do suposto maior gasto de água.
Uma atividade prosaica, como lavar a louça, pode se tornar algo oneroso no período de um ano. A eficiência ambiental também está incorporada à lava-louça: ao usá-la, o proprietário poderá obter uma economia de água seis vezes maior em comparação com a lavagem manual.
Os coordenadores da ação gerarão conteúdo em forma de infográficos que serão transmitidos pelas televisões expostas nas casas, de maneira clara e divertida, destacando as vantagens da utilização dessa lava-louças. “Para essa ação, escolhemos dois shoppings centers paulistanos, que concentram uma circulação mensal de quase 10 milhões de pessoas. Assim, garantimos que o maior número de pessoas possível tenham acesso à informações sobre a categoria de lava-louças e percebam que este eletrodoméstico é, na verdade, um grande aliado das tarefas domésticas”, afirma Rodrigo Azevedo, gerente geral de Marketing da Whirlpool, empresa detentora da marca Brastemp.
Além da ativação da marca, haverá ainda uma promoção que distribuirá folders informativos e vouchers no valor de R$ 200,00 para que os interessados possam ter um desconto especial na hora de adquirir a Lava-Louça Brastemp. A ação, também distribuirá kits do detergente Finish para todos os clientes que adquirirem a lava-louças.
“A parceria entre a marca Finish e a Brastemp começou em 2008 e, desde então, trabalham juntas em prol do crescimento da categoria de lava-louças no Brasil. A ação da casa de vidro, além de gerar visibilidade, irá também auxiliar na quebra de diversos mitos que envolvem o uso do eletrodoméstico”, afirma Renato Guiderolli, gerente de alianças estratégicas da Reckitt Benckiser.
A agência já criou, no passado, uma ação de ativação nas revendas FastShop, Carrefour, Wal-Mart e Ponto Frio para impulsionar as vendas de lava-louças Brastemp nestes canais, por meio de uma promoção “compre-ganhe”, personalizada para cada revenda.
A campanha conta com a criação de Marcio Flores, produção de Kika Palacio e planejamento de Tawan Pimentel. A gerente de contas responsável é Carol Ribeiro.